Mazowieckie Dni Trzeźwości 2006 przebiegają pod hasłem "młodość i trzeźwość". Słowa te dla jednych są czystą abstrakcją, dla drugich przejawem realizmu.

Młodzi konsumenci napojów alkoholowych powiedzą wprost - po co to wszystko; natomiast młodzież stawiająca na swój rozwój, ucząca się, czasami popełniająca błędy, dostrzeże okazję do normalnego rozwoju.

Jedni i drudzy są dla nas bardzo ważni.

W tej kampanii chcemy zaprezentować skutki działania alkoholu w rozszerzonym zakresie. Pragniemy mówić nie tylko o euforii, jaką wywołuje alkohol u 90 % pijących go, ale:

• o szkodach jakie wyrządzają osoby pod wpływem alkoholu, np. nietrzeźwi kierowcy,
• o procesie uzależniania się od alkoholu,
• o młodzieży poniżej 18 roku życia, pijącej alkohol.

Chociaż każdy z nas broni się w różnorodny sposób przed reklamami, to jednak mają one wciąż ogromny wpływ na nasze zachowanie.
Celem Organizatora kampanii jest dostarczenie rzetelnej wiedzy, nie związanej ze światem biznesu, który zachęca nas do zakupu napojów alkoholowych.
Niech zwycięży rozsądek. Jest to nasze najszczersze pragnienie.